Hai să trecem peste tot zgomotul din jur. Iată cele 5 semnale care chiar contează. Uite un paradox: adopția încetinește, dar presiunea din partea companiilor e în plină explozie. În timp ce oamenii obișnuiți folosesc AI tot mai puțin, șefii din corporații bagă sume uriașe în noile tehnologii, de multe ori fără să urmărească vreun indicator clar sau să știe dacă merită. De multe ori, totul se bazează doar pe impresii.
Ce cred că urmează până în 2026? Cheltuielile companiilor pe AI o să crească cu peste 30% și o să treacă de 37 de miliarde de dolari în 2025. În schimb, rata cu care consumatorii adoptă AI o să scadă cu 30% sau chiar mai mult. Ce înseamnă asta pentru tine? Fii atent la investițiile făcute doar pentru că e hype. Leagă orice inițiativă legată de AI de un beneficiu clar, nu te lăsa dus de val sau de impresii.
Atenție și la capcana măsurării AI-ului: se anunță o piață de 200 de milioane de dolari care, sincer, nu prea aduce rezultate. Multe companii o să bage bani grei în monitorizarea mențiunilor despre brandul lor prin AI, ignorând canale mult mai mari și cu impact real, cum ar fi rețelele sociale, conținutul online sau căutările pe internet. Metodele folosite acum sunt pline de găuri și, să fim sinceri, sunt cam de ochii lumii.
Până în 2026, monitorizarea AI-ului va ajunge să fie o piață de peste 200 de milioane de dolari, dar rezultatele, când tragi linie, sunt aproape zero.
Ce înseamnă asta pentru tine? Nu arunca bani pe fereastră urmărind cifre de dragul cifrelor, mai ales pe canale care nu au demonstrat că aduc rezultate. Pune-ți energia acolo unde chiar se află publicul tău.
Trăim într-o lume în care percepția contează mai mult decât realitatea. Totul e despre „vibes”: ce simțim, nu neapărat ce e adevărat. Algoritmii ne livrează zilnic impresii și stări, nu fapte sau povești trăite pe bune. Cultura noastră a ajuns să tolereze falsul și ipocrizia, iar autenticitatea nu mai garantează succesul. „Vibes”-urile fac engagement, aduc voturi și vânzări. E ca și cum piața poate să fie irațională mai mult timp decât putem noi rezista financiar – și asta se aplică acum la orice aspect din viață.
Exemplele sunt peste tot. De exemplu, socrii care sunt convinși că Jacksonville e mai sigur decât Roma, chiar dacă datele arată exact invers. Sau mii de tineri care merg pe Podul Brooklyn așteptând artificii care nu există, doar pentru că au văzut un clip pe TikTok. Și mai e și economia: percepția americanilor despre cum merge țara se schimbă automat în funcție de cine e la putere, fără legătură cu cifrele reale.
Ce urmează? Până în 2027, e puțin probabil să vedem o revenire la autenticitate, adevăr sau realitate când vine vorba de ce cumpărăm, cum votăm sau cum ne comportăm online. Ce poți face tu? Investește în povestea brandului tău, construiește comunități și creează legături reale cu oamenii. Doar să ai un produs bun nu mai e de ajuns.
Publicul s-a schimbat, scriem pentru algoritmi, nu pentru oameni
Tot mai puțini oameni citesc texte lungi în ziua de azi. În schimb, algoritmii motoarelor de căutare și AI-urile citesc tot, apoi rezumă informația în scurtături pe care ajungem să le parcurgem noi.
Se estimează că până în 2026, vom consuma de zece ori mai mult conținut prin rezumate făcute de AI decât dacă am citi direct pagini întregi cu texte lungi. Ce înseamnă asta pentru tine? E timpul să-ți adaptezi strategia de conținut și SEO astfel încât să fie ușor de înțeles și de sumarizat de către mașini. Structura clară și semnalele din pagină devin mai importante ca oricând.
Bine ai venit în era Zero Click
Un lucru clar: platformele mari ca TikTok, Google sau Instagram acaparează peste 80% din timpul nostru online și fac tot posibilul să țină utilizatorii pe platformă, nu să-i trimită spre alte site-uri.
Practic, algoritmii acestor platforme pun în față conținutul care adună reacții, nu neapărat ceea ce postează cei pe care îi urmărești. Azi, valoarea unui follower e la cel mai scăzut nivel de până acum.
Un exemplu: Threads a depășit Twitter (acum X) ca număr de utilizatori în ultimul trimestru din 2025. Asta arată cât de puternic e modelul ăsta bazat pe algoritmi.
Ce ai de făcut? Investește în povestea brandului tău, construiește o comunitate și încearcă să creezi conexiuni reale cu oamenii. Nu mai e suficient să vorbești doar despre ce știe produsul tău să facă.
Și nu uita: până în 2026, cei mai mulți vor prefera să consume conținut sub formă de rezumat generat de AI, nu să citească pagini întregi de text.
Traficul e noul scrab.
Trăim într-o lume în care oamenii nu mai dau click, dar marketingul încă se chinuie să prindă firimiturile de trafic tot mai puține pe care Google și alte platforme le mai lasă să ajungă la noi. Iar dacă privim spre 2027, lucrurile nu par să se îmbunătățească. Toate platformele mari că vorbim de motoare de căutare, rețele sociale sau AI vor trimite și mai puțin trafic către site-uri, chiar dacă tot mai mulți oameni le folosesc.
Totul se leagă într-o singură mare schimbare, nu sunt doar cinci tendințe separate. Ele funcționează împreună și se susțin una pe alta. Rezumatele AI și algoritmii de tip zero-click amplifică trendul în care contează mai mult impresia decât faptele, în timp ce companiile investesc orbește în metrici de AI care, sincer, nu prea spun nimic.
Asta e noua realitate a marketingului. Strategia trebuie să se schimbe nu mai e vorba doar despre a obține click-uri, ci despre a câștiga influență.
Cum funcționa înainte? Scriai conținut, cumpărai reclamă, așteptai un click, apoi încercai să convingi vizitatorul pe site. Acum, lucrurile s-au schimbat. E vorba să influențezi oamenii chiar acolo unde își petrec timpul, în platforme pe care nu le mai părăsesc.
Ideea e simplă: dacă 80% din timp oamenii stau în „grădini îngrădite”, învață să cultivi acolo.
Manualul Contrarianului
1. Câștigă pe toate canalele, nu doar pe site-ul tău
Nu te limita la site. Gândește-te cum poți să apari în rezumate AI, rich snippets, conversații din social media sau răspunsuri rapide. Ideea e ca brandul tău să fie mereu răspunsul, indiferent unde caută oamenii.
2. Fă-ți brandul vizibil direct în feed-uri
Creează conținut care transmite vibe-ul și mesajul tău fără să fie nevoie de click. Pune accent pe formate care merg bine în fluxurile algoritmice, cum ar fi videoclipuri scurte, carusele sau texte care atrag atenția.
3. Uită-te la influență, nu doar la trafic
Nu te mai concentra doar pe Google Analytics. E mai important să urmărești cât de multă influență ai: cât se vorbește despre tine, ce părere au oamenii, cât de des e căutat brandul tău.
Un angajament pentru realitate.
În primul trimestru din 2027, o să mă uit din nou la aceste tendințe și la predicțiile pe care le-am făcut, ca să văd cât de bine m-am descurcat. Îmi voi da singur o notă atunci. Până atunci, chiar sper să mă înșel măcar la câteva dintre ele!
