De ce se sărbătorește tipografia pe 24 februarie? Totul pornește din 1468, când, în această zi, s-a stins Johannes Gutenberg, omul care a inventat tiparul cu litere mobile. Ce a făcut el nu a fost doar o chestie tehnică, ci ceva care a schimbat lumea la propriu. A adus informația aproape de oameni, într-o perioadă în care o carte scrisă de mână valora cât un salariu pe un an întreg. Înainte de tipar, în Europa existau cam 30.000 de cărți manuscrise. La doar jumătate de secol după Gutenberg, numărul lor a urcat la peste 12 milioane de volume tipărite, după cum arată datele istorice de la Biblioteca Britanică.
Tiparul în 2025 e departe de a fi ceva „mort”. Mulți cred că e o industrie pe ducă, dar cifrele arată altceva. La nivel global, piața de imprimare comercială a trecut de 411 miliarde de dolari în 2023 și continuă să crească, mai ales la ambalaje și printuri personalizate (conform Smithers The Future of Global Printing to 2028). Doar industria albumelor foto și a printului personalizat a crescut cu peste 8% pe an în Europa, în ultimii trei ani. Tot mai mulți oameni vor ceva fizic, nu doar digital. Ambalajele tipărite sunt cel mai mare segment al pieței, aproape jumătate din tot ce se tipărește în lume. În România, tipografiile angajează zeci de mii de oameni și aduc venituri de sute de milioane de euro anual, potrivit Patronatului Român al Industriei de Imprimare.
De ce mai au businessurile nevoie de tipar? Ei bine, studiile de neuromarketing spun ceva ce nu prea place marketerilor digitali: creierul procesează mai bine materialele tipărite, cu 21% mai eficient decât pe cele digitale, arată un studiu Canada Post din 2015, confirmat și în Europa. Materialele fizice rămân mai ușor în minte și chiar stârnesc o reacție emoțională mai puternică. Practic, tipografiile de azi fac tot felul de lucruri: broșuri, flyere, cataloage, bannere pentru marketing, cutii și etichete pentru ambalaje, cărți, reviste și ziare, albume foto, postere, agende, cărți de vizită sau materiale pentru evenimente.
Cine e, de fapt, tipograful din spatele produsului tău? Astăzi, tipograful nu mai e doar omul de la presa de tipar. El e și tehnician, știe diferența dintre CMYK și Pantone, ce înseamnă bleed, crop marks sau ICC profiles. E consultant pe materiale, alege hârtia, finisajele (laminare, UV, embossing) și metoda de tipar (offset, digital, serigrafie). Și, nu în ultimul rând, e partener creativ transformă un simplu PDF într-un produs final care arată poate chiar mai bine decât ai visat.
Fiecare carte foto deschisă la o aniversare, fiecare cutie care ți-a atras privirea în magazin, fiecare afiș care te-a oprit pe stradă toate înseamnă ore de muncă, reglaje fine și pricepere din partea tipografilor.
Despre tipar și sustenabilitate se vorbește prea puțin, dar e un subiect important. Industria tipografică se schimbă rapid spre mai bine din punct de vedere ecologic. Cernelurile pe bază de apă și uleiuri vegetale înlocuiesc treptat cele cu solvenți. Hârtia cu certificare FSC devine noul standard, nu doar o excepție. Iar sistemele moderne de gestionare a deșeurilor din tipografii reduc mult amprenta de carbon. Dacă lucrezi cu o tipografie, întreabă-i de certificările lor de sustenabilitate. Nu e doar o alegere responsabilă, ci și una de business inteligent, care spune multe clienților tăi.
Ce poți face azi, de Ziua Tipografiei? Nu e doar o zi notată în calendar. Poate fi un moment bun să comanzi un album foto cu amintirile din ultimul an nu le lăsa doar în telefon. Sau să-ți tipărești materialele de marketing pentru campania de primăvară un flyer bine făcut chiar poate aduce rezultate peste așteptări. Trimite un mesaj de mulțumire tipografului tău contează mai mult decât crezi. Sau explorează ideea de cadouri tipărite: cărți, postere, calendare au o valoare emoțională pe care un voucher digital nu o va avea niciodată. Dacă lucrezi cu o tipografie nouă, cere mostre de materiale diferențele dintre tipuri de hârtie și finisaje chiar se simt la atingere, nu pe ecran.
Până la urmă, tiparul e forma în care ideile devin reale. Trăim într-o lume unde totul pare să dispară rapid un story se șterge în 24 de ore, un email se pierde în inbox, o reclamă digitală e uitată în câteva secunde. Tiparul aduce ceva ce nu se pierde: permanență. O fotografie tipărită rezistă zeci de ani. O carte poate fi lăsată moștenire. Un ambalaj bine făcut te convinge din prima la raft. Așa că, azi, de Ziua Tipografiei, să le spunem La mulți ani tipografilor – oamenii care transformă fișierele digitale în lucruri pe care le poți ține în mână, simți și păstra. Fără ei, multe momente importante ar rămâne doar… virtuale.
