Robby Stein de la Google a spus clar, într-un interviu recent, că firma ajustează anumite experiențe AI, inclusiv AI Overviews și AI Mode.
„Da, personalizăm unele dintre aceste experiențe.” – Robby Stein, Google, în podcastul CNN „Terms of Service” cu Clare Duffy
Cum funcționează de fapt? Un exemplu bazat pe comportamentul utilizatorului
Personalizarea se face în funcție de ce ai căutat și ce ai ales înainte, mai ales când vine vorba de formatul de conținut care-ți place. De exemplu, dacă dai click mereu pe videoclipuri, cel mai probabil o să vezi rezultatele video mai sus în listă.
Inițial cauți ceva → Dai click pe video → Preferința ta e înregistrată → Data viitoare primești rezultate personalizate
Acces direct la AI: noul shortcut „g.ai”
Pe lângă personalizare, Google a scos și shortcut-ul „g.ai” ca să poți ajunge direct la AI Mode. Decizia asta a venit după ce au observat că mulți utilizatori adăugau „AI” la căutările lor, sperând să primească răspunsuri generate de inteligența artificială.
Și ce dacă?
Dincolo de simpla informație: e o schimbare de strategie
Chiar dacă Robby Stein a spus că, deocamdată, personalizarea e doar o „ajustare mică”, a subliniat că planurile pe termen lung sunt mult mai mari. Scopul e să creeze o experiență de căutare care să fie cu adevărat „potrivită pentru tine” – adică super personalizată și relevantă.
Asta nu e doar o optimizare minoră, ci primul pas vizibil spre o nouă eră a căutării online.
Două semnale importante pentru strategia de mâine
1. Intenția utilizatorului e mai importantă decât cuvântul cheie
Google nu mai ține cont doar de ce cauți, ci și de cum preferi să primești răspunsul – video, text, audio etc. Formatul devine un criteriu la fel de important ca relevanța conținutului.
2. Cererea pentru interacțiuni AI e clară
Shortcut-ul „g.ai” arată că Google recunoaște faptul că oamenii chiar vor să interacționeze direct cu AI-ul, nu doar să primească linkuri. Piața pentru răspunsuri generate de AI e reală și în creștere.
Granița dintre căutare și asistență personală dispare
Toate aceste schimbări șterg linia dintre motorul de căutare clasic și un asistent personal. Google nu mai e doar locul unde găsești linkuri, ci devine din ce în ce mai mult un partener care îți dă răspunsuri directe, personalizate, exact în formatul care-ți place.
Căutare tradițională (linkuri) → Noua experiență Google: asistent personal AI (răspunsuri)
Ce facem mai departe? Implicații și idei pentru strategia digitală
Pentru profesioniștii SEO:
Gândește pe mai multe formate
Nu te baza doar pe text. Investește și în video, infografice, audio și orice alt format care ar putea să prindă la publicul tău.
Analizează comportamentul
Folosește datele din analytics ca să vezi ce tipuri de conținut preferă diferitele segmente de audiență și adaptează-te la aceste preferințe.
Optimizează tot, nu doar textul
Indiferent de formatul conținutului, ai grijă să fie bine pus la punct din punct de vedere tehnic – cu date structurate, timp de încărcare rapid și accesibilitate bună, ca să fie ușor de „înțeles” de Google.
Pentru marketeri:
Relevanța contează mai mult decât acoperirea
Personalizează campaniile, nu trimite același mesaj tuturor. Promovează bloguri către cei care citesc, video către cei care preferă vizualul și tot așa.
Pune accent pe experiența utilizatorului
O experiență bună pe site îi poate influența pe oameni în ce format de conținut preferă, iar Google va ține cont de asta când va decide ce să le arate.
Fii cu ochii pe trendurile AI
Pregătește-te pentru un internet unde căutarea nu mai înseamnă doar linkuri, ci răspunsuri clare și directe. Asta va schimba felul în care utilizatorii interacționează cu brandul tău.
Întrebarea cheie nu mai e „cum facem cea mai bună pagină?”, ci „cum oferim cel mai bun răspuns?”
Pe scurt
Google personalizează AI Overviews în funcție de formatul preferat de fiecare și a lansat shortcut-ul „g.ai” pentru că oamenii chiar își doresc răspunsuri de la AI.
Ce înseamnă asta? Începem să intrăm într-o perioadă în care căutarea devine hiper personalizată, iar preferința de format contează la fel de mult ca și cuvintele cheie.
Ce urmează? Strategiile de conținut și marketing trebuie să fie pe mai multe formate și să fie centrate pe întreaga experiență a utilizatorului. Scopul nu mai e doar să fii primul în listă, ci să oferi răspunsul de care are nevoie fiecare, în forma pe care o vrea.
