Cele trei forțe care modelează 2026
Renașterea încrederii
Pe măsură ce inteligența artificială și știrile false inundă mediul digital, printul începe să fie văzut ca un simbol al autenticității și al lecturii profunde.
Super Touchpoint
Printul nu mai stă deoparte. Acum e un catalizator pentru acțiunile digitale și comerțul online.
Sustenabilitate radicală
Industria a trecut de etapa de „greenwashing” și se concentrează pe transparență totală și agilitate logistică.
Criza digitalului e șansa printului
Saturația digitală și scepticismul cresc. „Urmărim cu atenție interdicția rețelelor sociale pentru copiii sub 16 ani din Australia”, spune Malcolm Smith de la Konica Minolta. O posibilă lege la nivel global ar putea readuce materialele tipărite în educație.
Un insight util: ecranele oferă informații, dar printul aduce înțelegere culturală.
2026 ar putea fi anul în care corespondența devine un „super touchpoint”.
Conexiune multisenzorială
Printul combină atingerea fizică cu drumul digital. Pe termen lung, oferă rezultate mari cu investiții mai mici.
Direct mail fizic
Când vine vorba de încredere în brand, implicare digitală, achiziții online și măsurarea performanței, direct mail-ul rămâne o opțiune de încredere. Cheltuielile pentru publicitate în direct mail au crescut patru trimestre la rând.
Printul oferă măsurare transparentă și are risc scăzut de fraudă publicitară. E un mediu în care oamenii au mai multă încredere, mai ales când în digital atenția scade rapid.
ROI-ul pe termen lung în digital e tot mai greu de obținut din cauza saturării. Poșta rămâne cel mai puternic canal pentru construirea încrederii în brand.
Imperativul operațional: agilitate și flexibilitate
Sarah Lesting de la WAN-IFRA subliniază că lanțurile de aprovizionare trebuie să fie super-flexibile, cu acoperire globală. Optimizarea logisticii e esențială pentru a ține sub control costurile în creștere. Distribuția trebuie adaptată la obiceiurile de consum, iar punctele fizice (ziare, reviste) se schimbă rapid. Fuziunile s-au mai liniștit, iar acum contează cât de repede reacționezi.
Tehnologia din spatele hârtiei: inteligență artificială și personalizare
Automatizarea ajută la gestionarea tirajelor mici și personalizate. Personalizarea în masă devine realitate, iar realitatea augmentată aduce experiențe noi. Fluxurile de lucru sunt optimizate pentru eficiență maximă, iar ambalajele inteligente creează interacțiuni surprinzătoare. Printul devine un produs premium, capabil să atragă atenția.
Adevărul despre sustenabilitate: print versus cloud
Digitalul are costuri ascunse: consum uriaș de apă și energie în centrele de date, amprentă de carbon tot mai mare.
Soluția circulară: lanțul valoric circular din Europa. Hârtia e regenerabilă și reciclabilă. Industria trebuie să comunice clar aceste avantaje ecologice, pentru că oamenii vor dovezi, nu doar promisiuni.
Reziliență într-o lume politică instabilă
Industria se adaptează la presiunea pe resurse ca apa și energia, dar și la fenomenele meteo extreme. Autenticitatea, economia circulară și transparența totală devin esențiale. Consumatorii nu mai cred ușor în promisiuni „verzi” fără dovezi. E răspunsul la o societate de unică folosință.
Contextul politic tensionat și folosirea termenului „Net Zero” obligă companiile să dovedească ce fac, nu doar să vorbească.
Plan de acțiune pentru 2026
Integrați „super touchpoints”: folosiți direct mail-ul pentru a stimula acțiuni digitale.
Automatizați procesele: adoptați AI pentru tiraje mici, personalizate și premium.
Comunicați sustenabilitatea: combateți miturile despre digital cu date reale.
Construiți încredere: poziționați printul ca soluție la dezinformarea generată de AI.
Optimizați logistica: fiți flexibili pentru a ajunge atât la audiențele globale, cât și la cele locale.
