Căutarea nu mai e o destinație. Acum e un ecosistem răspândit peste tot.
Ani de zile, tot ce conta era să apari pe Google. Asta era strategia de bază. Dar lucrurile s-au schimbat. Oamenii caută informații peste tot: pe social media, prin chat-uri cu AI, în marketplace-uri și prin tot felul de comunități online. Modelul “Google-first” nu mai ține pasul. Ca să rămâi relevant și să ai succes, trebuie să fii prezent pe mai multe platforme, nu doar pe una singură. SEO nu mai înseamnă să impresionezi un singur algoritm, ci să fii vizibil în cât mai multe locuri.
Riscul să rămâi în urmă e real și se poate măsura. Aproape 60% din șansele de a fi găsit sunt acum în afara Google. Dacă insiști să optimizezi doar pentru o platformă, ratezi cea mai mare parte a pieței. În medie, un consumator folosește cam 3-4 platforme înainte să cumpere ceva. Drumul clientului e deja fragmentat.
Ca să te descurci în haosul ăsta nou, ai nevoie de trei schimbări majore.
Prima schimbare: nu mai gândi în canale separate, ci ca un întreg, un ecosistem în care trebuie să fii prezent peste tot.
A doua schimbare: nu mai crea conținut doar ca să urci în clasamente, ci ca să construiești încredere.
A treia schimbare: nu mai încerca doar să influențezi decizii, ci să faci lucrurile cât mai ușoare pentru oameni, să îi ajuți să acționeze rapid.
Primul pas: lasă ideea de “un singur canal” și treci la o prezență completă. Azi, “Search Everywhere” nu mai e o opțiune, ci devine standardul. Nu mai vorbim doar de SEO, ci de cum să-ți distribui brandul pe toate zonele unde lumea caută sau descoperă lucruri noi. Gândește-te la buget și planificare: dacă bagi toți banii în Google, ignori locuri unde oamenii chiar iau decizii.
Brandurile care vor câștiga o să trateze căutarea ca fiind peste tot. Vor construi o imagine solidă și conținut de calitate pe Google, pe AI, pe social search și în alte locuri.
Cum măsurăm ce contează? Traficul nu mai e singurul indicator relevant, mai ales acum, când AI-ul oferă răspunsuri direct și mulți nici nu mai dau click. Nu mai reflectă impactul real. Soluția? Treci la un mod de raportare care ia în calcul vizibilitatea reală: cât de prezent ești în răspunsurile AI, cât de mult crește interesul pentru brandul tău, câte conversii asistate ai, câtă cerere reușești să captezi, nu doar să răspunzi la ea. SEO o să fie tot mai mult despre vizibilitate și E-E-A-T (expertiză, experiență, autoritate, încredere), iar colaborarea dintre SEO și UX o să fie esențială.
Al doilea pas: de la clasamente la încredere și preferință. AI-ul nu mai trage tare doar pe optimizare, ci pe prezență și pe cât de mult te preferă oamenii. Răspunsurile AI se bazează pe consensul de pe web, iar semnalele de încredere din afara site-ului (recenzii, discuții, mențiuni de brand) contează tot mai mult.
Conținutul de pe site are acum două roluri: să fie o sursă de încredere pentru AI și să ajute oamenii să ia decizii. AI-ul nu mai răsplătește doar optimizarea, ci preferința și vizibilitatea pe scară largă.
Ce tip de conținut câștigă? Cel bazat pe experiență reală, creat de experți, cu date clare despre surse și contribuții de la specialiști recunoscuți. Studii de caz, date originale, testimoniale, exemple concrete. Pe măsură ce AI-ul tot produce conținut generic, Google va pune accent pe semnale imposibil de falsificat: expertiză, identitatea autorului, profunzimea brandului și referințe solide.
Dacă ești publisher, lucrurile s-au complicat și mai mult. AI-ul a redus click-urile, iar atenția publicului e împărțită pe tot felul de platforme. Ce poți face? Pune accent pe recunoașterea brandului, devino autoritatea clară pe o nișă, concentrează-te pe subiecte unde ai ceva unic de oferit și fă site-ul atât de bun încât vizitatorii ocazionali să revină.
Al treilea pas: de la influențare la acțiune directă. Intrăm în “Era Agenților”. AI-ul nu mai răspunde doar la întrebări, ci poate să facă lucruri în locul oamenilor: caută, compară, rezervă, cumpără. Avantajul nu mai e să convingi omul, ci să fii ușor de citit și folosit de AI. Agenții nu acceptă procese complicate.
E posibil ca, peste doar câțiva ani, AI-ul să nu mai fie doar cititorul web-ului, ci să înceapă să scrie în el. Ca să fii “în joc” în era asta, ai nevoie de câteva lucruri esențiale: oferte pe care AI-ul să le poată citi ușor (prețuri, stocuri, atribute clare, structurate), date corecte și actualizate (prin API-uri sau feed-uri), și procese de conversie fără bătăi de cap (fără pași inutili sau intervenție umană).
Gândește-te la un AI care rezervă o vacanță completă, face cumpărături pentru o dietă specială sau îți compune garderoba. Brandul tău trebuie să fie o opțiune reală în astfel de sisteme. Dacă nu ești acolo, pierzi. E timpul să înveți cum poți fi inclus în aceste ecosisteme închise.
Fundamentele tehnice contează chiar mai mult acum. Dacă sistemele AI nu pot citi corect site-ul tău, pentru ele nu exiști. Nu poți fi o sursă de încredere dacă nu ești ușor de parcurs. Ce contează? HTML curat, semantic, crawlabilitate și accesibilitate perfecte, implementare serioasă de date structurate (Schema), semnale clare despre cine ești și ce oferi. Concentrează-te pe bază: cod curat, date structurate, claritate totală despre entitățile de pe pagină.
Despre instrumente: o să apară o mulțime de tool-uri care promit să măsoare “vizibilitatea AI”. Majoritatea nu vor rezista dacă nu sunt cu adevărat utile și integrate în procesele reale. Tool-urile vor supraviețui doar dacă se integrează în suite mai mari sau dacă leagă direct informația de acțiune (de exemplu, identifică probleme și ajută la rezolvarea lor pe loc). Prevăd că multe tool-uri de monitorizare standalone o să dispară până în 2026.
Cum arată noul “manual” strategic pentru viitor?
Mentalitatea: Nu te mai gândi doar la Google. Investește timp, buget și resurse să fii vizibil pe mai multe platforme. Nu te uita doar la trafic, ci la cât de prezent ești per total.
Asset-uri: Pune accent pe semnale din afara site-ului comunități, recenzii, PR. Fă conținut cu adevărat expert, cu dovezi solide. Construiește un brand pe care oamenii și AI-ul îl recunosc și îl consideră de încredere.
Execuție: Asigură-te că ofertele tale pot fi citite de mașini. Fă audit tehnic serios și repară ce nu merge. Alege uneltele nu după promisiuni, ci după cât de repede te ajută să treci de la informație la acțiune.
Poate că totul pare nou și complicat, dar regulile sunt simple: fii prezent peste tot, construiește încredere autentică și pregătește-te pentru automatizare. Cei care se mișcă primii deja trasează drumul pentru toți ceilalți.
